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《爱情公寓》启示录：赌输了的汪远

“这还是爱情公寓，这是我们的作品，浓缩了每个人的俞隆华诚意，但我们都没有忘记初心。希望大家看到！”

8月11日晚，汪远转发演员李佳航的微博长文，写下上面这段话。尽管论语法逻辑，那个“但”字稍显突兀。

这个“但”字背后，浓缩了彼时汪远心中的所有焦虑、忐忑、慌乱，以及最后一该中心安排人员对现有报告模板中所有中文进行专业翻译丝坚信。

作为电影与电视剧《爱情公寓》的编剧与制片人，汪远是这个超级国民IP真正的掌舵者。8月10日电影公映前后，或许是他人生最难熬的几日。一周前，票房尚乐观地直指15亿。公映日，风向开始急转直下。

整个互联世界，“骗子电影”、“挂羊头卖狗肉”，满屏满眼，骂声震天。

所有与《爱情公寓》相关的人，都坐不住了。

面对潮水般涌来的指控与恶评，汪远几次发微博回应，又迅疾删除。他无法抑制自己第一时间表露内心的欲望，徒然大厦将倾，任何迫不及待的解释，都不免沾染上“气急败坏”的特质。

在漫天的讥笑与谩骂中，没有人明白，“爱情公寓”这艘大船的沉没，对汪远意味着什么。

即便没有“爱情公寓”，汪远也注定是世人眼中的那个人生赢家。

1983年，汪远出生在上海一个电影世家。

外祖父徐桑楚，中国电影事业家，作为上海电影制片厂厂长，文革后组织拍摄了《城南旧事》、《芙蓉镇》、《庐山恋》、《天云山传奇》等多部名垂中国影史的影片，一生产出200多部影片，作品等身。时人评价，“没有徐桑楚，就没有上海电影的辉煌”。

父亲汪天云，上海电影集团副总裁，作家、编剧，曾获金鸡奖最佳编剧，同时出版多本影视类著作。

在这样的家庭环境中熏陶长大，汪远很难不对影视产生兴趣。虽然天资一般，学习成绩亦不突出，但从很小的时候，汪远便会憧憬自己未来拍电影的样子。

这个电影梦，虽然遥远，却并不突兀。

90年代，上海市首届小学生辩论赛，汪远代表学校参加，担任总结陈词的四辩，成功夺冠。

朋让我说友说起汪远，评价也是，他的想象力与逻辑思维能力让人印象深刻，“他具备80后人群独立思考的普遍特质，并不拘泥于常规”。

高考前一晚，汪远躲在被窝里，用迷你DVD机看了当时大火的《少林足球》。转天考第一门语文前，当其他同学都惴惴不安时，他在走廊上大聊周星驰这部无厘头的热血新作。

这个讲故事的习惯，一直延续到了未来的《爱情公寓》创作中。每写一集剧本前，汪远都会把故事大纲讲给人听，根据反应，随时调整方向。

结识韦正，是汪远的电影梦从零到一的开始。

编剧汪远（左）、导演韦正（右）

两人的第一次合作，是校园喜剧电影《我的太阳》。汪远写剧本，韦正做导演。280多天，成本5万，片长114分钟。灯光、音响、剧务、演员，所有的一切，都由一群21岁上下的黑鸭子年轻人完成。

“我们没有多丰富的生活阅历，干脆别装了，拍个热热闹闹的喜剧，不是很好么。”

如此草台的创作，获得的尹健收效却出乎所有人的意料。《我的太阳》实现了在全国50多所高校巡回放映的漂亮成绩。第一场在本校上海交大的放映，偌大的礼堂1800人坐得满满当当。

“我那时觉得很骄傲，获得同学们的肯定，对我们来说太重要了。“

“它改变了我的生活方向。”

那一年是2004年，汪远大三，韦正大四。

“写剧本，最好的老师不是父亲，而是《老友记》。”

在编剧上，并非科班出身的汪远自有一套属于自己的方法论。

学习三四流，只会变得不入流。背离固定夹具移动要学，就向最优秀的人学。在创作《爱情公寓》开始前，他做的第一件事，就是去碟店将《老友记》、《老爸老妈浪漫史》、《人人都爱雷蒙德》等经典情景喜剧租来研习。

像美剧那样讲故事，并像美剧那样，创造一条编剧的流水线作业。或许并未抱着太高的期望，但汪远从一开始，便下定决心，要让“爱情公寓”四个字，尽可能地拥有更长久的生命力，而非简单的一部电视剧。

这是汪远给自己人生下的第一个大的赌注。在此之前，他早已凭公司高格文化在圈子里摸爬滚打了三年，拍过电影，更多的时候，是策划演唱会与广告短片。

虽然服务的也是五月天、王力宏这样的一线，汪远想的却是：当赚钱成为第一目标，离电影梦似乎开始愈来愈远。

他的目标始终清晰，建立品牌，才是对公司和创作者最大的价值所在。

所以，当这个名为“爱情公寓”的交友站找到他，洽谈一部广告片拍摄的合作时，汪远第一时间看到了这其中的潜力。

公寓、友情、爱情，这些再“情景喜剧”不过的标签，让汪远看到了建立一个品牌的可能。很快，这次合作，就从广告片升级成了一部电视剧。

除了创作的主导权，汪远还将发行权揽入怀中，分成大部分归站，版权则归属高格文化所有。

汪远从美剧中获得的另一个心得，是“写剧本和文笔如何没有半毛钱关系”。

他选择“用缜密的理科思维搞定喜剧”，将收集来的琐碎笑料，一遍一遍实验、排列组合，内部试看效果，以达汤旭到最好的“笑果”。

他坚信：聪明人下笨功夫，是成功的唯一路径。

品牌价值与用户至上的意识已然深入骨髓，汪远的神经开始愈发坚硬起来。很多细节，亦变得模糊而终被轻视。

他半自嘲半总结地说自己是“快乐的搬运工”，因为观众要的是轻松愉快，放声大笑。

至于那些笑料的出处，汪远曾坚定地认为：没人care。

2010年5月23日，汪远发布了自己的第一条微博。

“爱情公寓2杀青，intel剧ing，婚礼倒计时13天。。。 ”

至今，这条微博下还有爱情公寓的粉丝零零散散的留言：说好的爱5呢？

时间拉回到微博初创的那两年，站在2018年的视角，一切都显得那样陌生。

那时的微博，尤其对艺人而言，就是每个人毫无顾忌的私人日记本。没有人打扰，朋友之间，转发与评论也都如闲聊天般自在，全无如今的精准与算计。

在汪远的记忆中，那也是关于“爱情公寓”最开心的两年。

爱2剧本送审，微博名还是@汪小远的汪远发微博祈祷，所有演员都来调侃，王传君大念“南无广电总局”，邓家佳接力“谁不让我们过，就画个圈圈诅咒谁”。

作为制片人与总编剧，看的出来，汪远和演员们的关系异常融洽。

这其中，王传君是他互动最多的那一个。他穿着印有关谷字样的T恤出镜，王传君在汪远生日第一时间送上祝福与魔神坛斗士的手办礼物。

这是真正的，所有人“第一季坐着公交车来面试”的相识于草莽。

当湖南卫视自制的《单身公主相亲记》盗用了爱情公寓第二季的酒吧场景时，所有主创集体站出来，声讨这种偷窃行为。

汪远也发了条微博调侃，“他们就只能山寨山寨场景，哪天山寨一个我贤哥看看？！闹太套。”

这样旗帜鲜明的“反抄袭”过往，如今回看，多少有着一丝吊诡与魔幻。

在那个社交站与线上互动起步不久的时代，汪远坚信，狂欢的大众无暇顾及这欢乐背后的灰色地带，即便有零星的“质疑抄袭”声出现，也被席卷全国的热度所掩盖。

遮盖住了，或许，就代表不存在了吧。

一如他自己在点评《中国达人秀》时的措辞，

“先别去管它学谁抄谁，请坚定不移地承认——它大大地成功了！”

谈及那些所谓的“借鉴与致敬“，他甚至在采访中语气激烈，

“一些媒体太恶意，我们既不涉及法律，也不涉及道德层面，为什么非要打压我们？”

幸运的，他最终也成功赶上了，这个无限奖励“大大地成功”的黄金时代。

当“爱情公寓”这四个字，以完全超出想象的飙升速度，成为一个真正的品牌。

一系列的品牌开发，势必将提上议程。手游、广告番外、品牌植入……

包括那个，汪远与韦正等待多年的电影梦。

“我们会捍卫自己的品牌，所以决定不用《爱情公寓》的名字，用《终于，又双叒叕回来搞事情了》。”

去年9月17日，在腾讯影业的年度发布会上，汪远介绍了已经启动的电影版《爱情公寓》。说到上面这番话时，他脸上的表情稍显局促。

不是当事人，你很难去轻易揣测片名背后有着怎样的权利博弈，但可以肯定的是——

为了实现电影梦，为了将品牌的价值持续扩大，一些或大或小的妥协，与事后打脸的承诺，是必须果断牺牲的代价。

当可控力超出了自己的管触范围，汪远唯有让自己成为一个赌徒。

赌桌上的赌注包括：王传君、金世佳的退出；与《盗墓笔记》内容上的深度绑定；与台湾联凡公司的版权纠纷背后的风险；更多唯利是图的资本介入……

而这些赌注合在一起，则共同指向一点：“爱情公寓”这四个字的品牌价值，是继续飙升，还是一落千丈。

成败，在此一举。

电影梦就在眼前，赌徒汪远，选择“All in”。

8月13日午夜，汪远再发一条微博，转发了电影《爱情公寓》的主创特辑，并写道，

“再发一遍，希望更多人能看见，我们认真在做一部电影，无他。”

这是他目前为止的最后一条微博。在13日当天，《爱情公寓》的票房跌落至2157万，对比首日亮眼的3亿，落差悬殊。

在豆瓣的2.8分与全潮水般的恶评面前，明显是精心设计的“爱5回归”彩蛋，似乎并没有引起多少讨论。而就在上映前，不少粉丝都还在日常地“吃饭睡觉催爱5”。

“爱情公寓”的未来，一片混沌。

回过头看，汪远会发现，最终杀死“爱情公寓”这头骆驼的，就是那根被他认定没人care的“抄袭”稻草。

赌徒的世界，唯有愿赌服输。

2014年底，汪远一边第N遍应付着“还会拍爱5吗”的提问，一边畅想着自己脑海中“爱情公寓”的未来。

他不想让《爱情公寓》像大多数国产电视剧那样，一次性销售之后，就变成了“贴在墙上的标本”，他希望“爱情公寓”这个品牌长久地活下去，可以持续地实现多个领域的再创作。

“让这个品牌永远有赚钱的能力，这才是最终的价值”。

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