不撕逼不说段子不玩游戏不做任务这样的综艺凭什么火王鹤铮
发布时间:2022-08-23 20:13:55
不撕逼、不说段子、不玩游戏、不做任务,这样的综艺凭什么火?
第一季收官全网收视率第一,
第二季前6期,网络播放量突破10.2亿次,
相关话题持续登上微博热搜榜,
豆瓣评分高达8.2,
这是最近爆火的湖南卫视季播节目《向往的生活》第二季取得的成绩。
《向往的生活》作为一档引领慢综艺热潮的电视节目,一方面,连续两季受到大批电视端观众的持续关注,另一方面,在视频平台芒果TV同样也俘获了大量年轻网络用户的心,名副其实的实现了台网收视口碑双丰收。
几只小动物温情相伴,
一座清新的民宿大院,
朋友嘉宾的惊喜拜访,
脑路清奇的后期特效,
……
《向往的生活》采菊东篱下般的田园生活已然成为观众内心强烈的奢望。
当然,也正是因为该节目独特的不撕逼、不说段子、不玩游戏、不做任务的慢生活特征,缺少常规综艺节目所谓的矛盾冲突和爆点,在一开始并不被看好。如今《向往的生活》网络播放量显著,这其中离不开芒果TV对卫视优质内容的合理运营,也得益于靠谱合作伙伴的助力,提供有效的营销推广。
对此,我们从芒果TV产品中心副总经理刘彤处了解到:我们芒果TV是湖南电视台旗下唯一互联网视频平台,拥有丰富的电视剧、综艺等独家内容资源以及对优质资源充分深耕细作的运营能力;而经过多年的合作,我们了解到360在影视综艺的推广上有成熟的解决方案,旗下的360娱乐更是拥有大量我们所需的高价值用户资源。基于双方的优势互补,我们期待着通过此次合作把用户变成观众,把观众变成粉丝,把粉丝变成会员。
在接到客户的需求后,我们迅速联合360内部策划、产品等各个团队,为《向往的生活2》定制了营销方案,主要实现两个目标:第一是聚焦优质内容,持续节目的高热度和好口碑,帮助芒果TV将《向往的生活》塑造成为综艺大IP;第二是利用节目的火热开播,吸引高价值用户,提升芒果TV的VIP会员增长。360商业化金融网服行业群资深总监黄剑说到。
方案、目标已定,《向往的生活2》的营销推广又是如何落地执行的呢?
首先,定制专题360°亲密接触,让观众成为粉丝
好的营销推广不仅要走流量,更要走心。对此,芒果TV借助360导航为节目导入了大量流量的同时,还通过360娱乐为《向往的生活2》定制了精彩吸睛的内容专题,以吸引更多的用户关注与互动。
其中,360娱乐专题聚焦了《向往的生活2》相关的精彩瞬间、往期的节目、相关嘉宾以及网友们讨论的话题等内容,让用户通过专题页面就能感受到如亲临现场的乡村田园生活魅力,同时感受到明星大咖们真实友爱的另一面徐峥的花式厨艺、张杰的海豚音、宋丹丹的心火烧等。通过360°走心式内容互动,芒果TV吸引了更多用户成为观众、同时也吸引了更多观众成为了粉丝。预计到第二季结束,该专题将获得1500万曝光,给芒果TV导入流量1000万。
其次,移动端手助献上甜蜜诱惑,让粉丝成为VIP会员
另一方面,要想实现吸引高价值用户,提升芒果TV的VIP会员增长的重要目标,就要求营销思路从流量思维转变成用户思维。
5月以来,芒果TV与360手机助手合作,借助《向往的生活2》的火热开播,在手助的开屏页面、软件页面等重要位置,以新人享15天会员、1000万份会员等你来瓜分的会员福利对用户进行甜蜜诱惑,利用精彩好剧+会员福利成功地吸引了更多真爱粉注册参与,转身成为新的VIP会员。据了解,360手机助手与芒果TV合作进行VIP会员推广以来,芒果TV的VIP会员数量有了可观的增长。
热门综艺推广与VIP会员增长是目前视频平台绕不开的两座大山,得益于360推广在影视娱乐领域成熟的营销模式,芒果TV一路高歌猛进,将两大任务巧妙结合,却收获了意外的惊喜。而作为节目本身,《向往的生活》以小清新与治愈系风范,直击都市夜归人深藏的柔软内心,让面朝大海,春暖花开的诗意情怀不再显得孤单,这也是该节目被无数次点赞的重要原因。
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